Zeeuwse smaken in de etalage

Na de succesvolle ZEELAND SMAAKT campagne in 2022, hebben we dit jaar, samen met het toeristische netwerk, een ZEELAND SMAAKT lentecampagne opgezet. Deze campagne was echter grootschaliger, om zo Zeeland nóg beter in de etalage te zetten als smaakvolle provincie. Naar aanleiding van de campagne uit 2022, en gedurende de looptijd van de campagne in 2023, hebben we mooie doorontwikkelingen kunnen doorvoeren en kijken we terug op goede resultaten.

Opzet van de campagne

Waar we in 2022 alleen de Nederlandse en Vlaamse markt bewerkt hebben, hebben we de ZEELAND SMAAKT lentecampagne dit jaar gedraaid in zowel Nederland, Vlaanderen als in Duitsland. Deze online campagne was opgesplitst in twee fases: de SEE fase en de THINK fase.

SEE fase

In de SEE fase was het doel top of mind komen met Zeeuwse smaken. Dit deden we door warme associaties op te halen met bekende producten, en door nieuwsgierig te maken naar onbekende producten.

SEE fase doorontwikkeling en resultaten

Waar we in een eerdere campagne rondom Zeeuwse smaken uit 2022 stilstaande beelden gebruikten in de SEE fase, hebben we dit keer 5 video’s van 6 seconden ingezet op Facebook, Instagram en YouTube. Deze doorontwikkeling heeft geleid tot betere resultaten. We hebben met de video’s in de SEE fase ruim één miljoen mensen bereikt.

 

YouTube

Wanneer we kijken naar het aantal vertoningen van de advertenties ten opzichte van de gemaakte kosten, zien we dat YouTube minder effectief was dan Facebook en Instagram. Het is een heel ander medium en mogelijk ook een andere doelgroep. Met het oog op toekomstige campagnes wordt gebruik van dit medium nader onderzocht

THINK fase

In de THINK fase was het doel om te inspireren en aan te zetten tot het komen beleven van de Zeeuwse smaken. Hiervoor hebben we 7 advertenties ingezet. Deze advertenties bevatte een link naar een pagina op Zeeland.com die aansloot op de tekst uit de advertentie.

Uit de SEE fase bleek dat YouTube minder effectief was dan Facebook en Instagram. Daarom hebben we in de THINK fase YouTube vervangen door Pinterest. Pinterest heeft alleen in Nederland en Vlaanderen gedraaid. Dat heeft geleid tot maar liefst 1.268 bezoeken op Zeeland.com, vanuit Pinterest.

THINK fase resultaat

In zijn totaliteit had ook deze fase een bereik van ruim één miljoen. Er zijn daarnaast ruim 14 duizend bezoeken naar Zeeland.com geweest vanuit deze THINK fase. Deze bezoekers bleven gemiddeld 1 minuut en 50 seconden op Zeeland.com en bezochten gemiddeld bijna 2 pagina’s per bezoek.

Breed gedragen door het toeristische netwerk

De ZEELAND SMAAKT lentecampagne is breed gedragen door het toeristische netwerk. De uitingen zijn, naast de betaalde campagnes, ook onbetaald (organisch) ingezet door verschillende regionale partners. Zo kwamen verschillende facetten uit de campagne terug via meerdere kanalen en hebben we gezamenlijk het Zeeuwse aanbod zo breed mogelijk onder de aandacht van de doelgroep proberen te brengen.

Ter vergelijking: 2022 versus 2023

De ZEELAND SMAAKT campagne uit 2022 was een stuk kleinschaliger dan de ZEELAND SMAAKT lentecampagne van dit jaar. Toch zijn we overkoepelend effectiever geweest; we hebben minder kosten gemaakt ten opzicht van het behaalde resultaat. Ook op het gebied van kwaliteit is er sprake van een mooie doorontwikkeling. Waar we in 2022 gebruik maakten van afbeeldingen, hebben we dit jaar gekozen voor video’s, om zo het bereik te vergroten. Daarnaast hebben we een grotere diversiteit aan onderwerpen kunnen laten zien in de THINK fase, door het gebruik van meerdere landingspagina’s.

Meer informatie

Wil je meer weten? Neem dan contact op met het Kernteam Toeristische Marketing Zeeland via marketing@zeeland.com.