Shaping the future delta

Onder begeleiding van professor Robert Govers is een nieuwe merkpositionering voor Zeeland ontwikkeld. Deze merkpositionering benadrukt niet alleen de unieke ligging van Zeeland maar geeft hier ook betekenis aan. Hierdoor wordt duidelijk wat Zeeland toevoegt aan de wereld en waarvoor je in Zeeland moet zijn.

Samen met zo’n 50 stakeholders is dit gevonden in de merkpositionering ‘Shaping the future delta’. Dit vat de ontwikkeling samen waar Zeeland een voortrekkersrol in wil vervullen, en die we willen uitdragen als in ‘hoe je duurzaam kunt samenleven in een dynamische delta’. Namelijk op zijn Zeeuws: ‘door nuchter en in samenspel met de elementen, inventief te ondernemen met de blik over zee’. De merkwaarden die we hierin laten weerklinken zijn: vindingrijk, daadkrachtig, rechtdoorzee en verbindend.

Om deze video af te kunnen spelen dien je de marketingcookies te accepteren, wijzig hier je cookie instellingen

Hoe nu verder?

Nu we een merkpositionering en kernwaarden hebben, is het zaak om hiermee aan de slag te gaan. Het echte werk begint nu pas. Dit houdt in dat we met elkaar gaan vaststellen hoe we dit kunnen vertalen naar gedrag (activiteiten waarin de positionering weerklinkt) en communicatie (uitingsvormen waarin de positionering weerklinkt). Dat is een gemeenschappelijke opgave die dus ook breed moet worden opgepakt.

Er is een kopgroep geformeerd bestaande uit 17 partijen; van cultuur tot en met grote werkgevers die de positionering gebruiken en actief uitdragen. Daarnaast zijn ze aan de slag gegaan met organisatorische vraagstukken rondom een samenwerkingsorganisatie die onafhankelijk/zelfstandig werkt aan een sterk merk 'Zeeland'.

Merkfiltersessies

Er vinden momenteel merkfiltersessies plaats waarin onder leiding van Robert Govers, de methodiek wordt uiteengezet van 'merkfilters'. Door gezamenlijk initiatieven te beoordelen op deze filters, wordt duidelijk welke stappen dienen plaats te vinden om de initiatieven meer 'on brand' te krijgen dan wel om de impact van een initiatief dat reeds merkversterkend is te vergroten. Er zijn sessies gepland met het kernteam Toerisme en Recreatie, de werkgroep Zeeland Marketing en Campus Zeeland. Organisaties die geïnteresseerd zijn in een merkfiltersessie kunnen dit kenbaar maken bij Team Zeeland Marketing.